姆巴佩携手昂跑，结束与耐克长达20年的合作

在与耐克的近20年合作关系后，法国足球明星姆巴佩（Kylian Mbappé）决定与一家此前几乎没有涉足足球业务的品牌On昂跑展开新合作。9月18日，昂跑正式宣布其进军足球领域，并将姆巴佩作为其足球业务的重要形象代言人，预计他将全方位参与未来足球鞋及服装的设计与测试。此外，法国足球传奇亨利被任命为昂跑足球业务的负责人，自2025年底以来，他便开始协助昂跑的足球产品规划。

起初以跑鞋而闻名的昂跑，正将其业务拓展至足球这一竞争激烈的运动领域。根据英国《金融时报》的报道，昂跑计划在2027年推出其首款足球鞋，并逐步构建完整的球衣及生活方式产品线。对于姆巴佩的离开，耐克向媒体表示自他9岁起与其建立了紧密的联系，表达了对双方在共同成就的自豪感，并祝愿他在新篇章中的成功。姆巴佩的官方网站长期将耐克视为自2006年以来的官方合作伙伴，媒体评论此次合作则意味着耐克再度失去一位明星代言人，继西班牙年轻球员亚马尔之后。

在这一消息发布后，昂跑的股票在盘前交易中一度上涨超过5%，而耐克的股票则下跌了超过1%。截至发稿时，昂跑略微下跌0.6%，而耐克的跌幅接近0.1%。在姆巴佩的职业生涯中，耐克一直伴随左右，特别是Mercurial系列足球鞋，与其形象紧密相连。路透社提到，随着C罗逐渐接近职业生涯尾声，耐克将更多的资源倾斜给姆巴佩，成为其品牌形象的重要代言人。

尽管这次合作迁移似乎是重大转变，但专家指出，耐克在足球领域仍占主导地位。今年的世界杯上，耐克与阿迪达斯各自为超过40%的球员提供球鞋，彪马约占10%。足球鞋市场长期被这几家传统运动品牌主导，新兴品牌想要打破局面并不容易。分析人士认为，姆巴佩的加入可以迅速为昂跑带来关注，但从一个明星代言者到完整的足球鞋产品线、运动员阵容、零售渠道及消费者认知，还有很长的路要走。

昂跑的联合创始人兼首席执行官David Allemann提到，昂跑的目标是在足球这项运动中，成为一个前瞻性的品牌，通过创新与设计在赛场、街头与时尚之间建立连接。昂跑在公告中强调，姆巴佩将直接与其产品团队合作，将职业比赛经验用于未来足球鞋和服装的开发与测试。姆巴佩表示，之所以选择昂跑，就是希望能够共同创造崭新的产品，将自己的经验和想法融入其中。

这一模式与昂跑早前在网球领域的扩展较为相似。2019年，瑞士网球明星费德勒（Roger Federer）成为昂跑的投资者，并参与产品开发，帮助昂跑将业务拓展至网球。虽然市场上已有品牌试图挑战传统足球装备的格局，但能够取得显著市场份额的依然不多。

昂跑成立于2010年，致力于制造跑鞋，随后逐渐进入网球、训练及日常生活方式的市场。根据最新财报，2026年第二季度公司净销售额同比增长了13.5%，达到了8.503亿瑞士法郎，按固定汇率计算增长超过20%。该季度公司实现盈利，净利润为1.05亿瑞士法郎，而上年同期则亏损了4090万瑞士法郎。